01診斷調(diào)研

       漢思潤(rùn)滑油成立于2014年，是德國(guó)原裝原桶的進(jìn)口潤(rùn)滑油品牌，符合奔馳寶馬原 廠認(rèn)證。2015年由廣州力夫貿(mào)易有限公司代理，正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。 

       截止至2019年3月，漢思經(jīng)銷商覆蓋全國(guó)24個(gè)省，市級(jí)代理商超44家。匯和團(tuán)隊(duì)對(duì)漢思機(jī)油做品牌診斷時(shí)發(fā)現(xiàn)，漢思機(jī)油自我定位為中高端品質(zhì)機(jī)油，但是消費(fèi)端感受并不深，導(dǎo)致經(jīng)銷商推銷產(chǎn)品困難；團(tuán)隊(duì)走訪了廣州周邊一些經(jīng)銷商門店發(fā)現(xiàn)漢思機(jī)油的品牌終端形象也很雜亂不統(tǒng)一；品牌總部與個(gè)經(jīng)銷商溝通比較少，沒有給到相應(yīng)支持；品牌總部的營(yíng)銷推廣渠道建設(shè)不完善。

02戰(zhàn)略定位

       1、品牌定位

       漢思機(jī)油對(duì)外一直沒有一個(gè)很清晰的品牌定位，團(tuán)隊(duì)根據(jù)前期的品牌調(diào)研對(duì)漢思機(jī)油進(jìn)行了重新定位，整理了品牌的價(jià)值錐，提煉品牌廣告語“漢思·凈無止境”。以一個(gè)凈字突出漢思的價(jià)值。

       2、門店SI形象

       根據(jù)新的視覺形象，團(tuán)隊(duì)對(duì)漢思加盟店的視覺形象進(jìn)行升級(jí)，規(guī)范了門店形象標(biāo)準(zhǔn)。

       3、布局線上推廣渠道

       更新了品牌官網(wǎng)，運(yùn)營(yíng)了官方微信公眾號(hào)，拍攝了系列宣傳視頻。

       4、完善線下招商資料

       更新設(shè)計(jì)了產(chǎn)品手冊(cè)和宣傳海報(bào)、參加廣州行業(yè)展會(huì)。

       5、經(jīng)銷商技術(shù)支持

       參與策劃了漢思技師學(xué)院和車管家系統(tǒng)項(xiàng)目、設(shè)計(jì)了漢思門店體驗(yàn)區(qū)。