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好設計、靠流程

時間：2023-06-08 人氣：

作為一個平面設計師，科學的設計工作流程有助于我們從一開始就可以更了解客戶和消費者的預期和需求，并以提高出工作成果的效率為目的，允許客戶在設計師完成完整工作之前進行更改。無論在哪個行業，完整的設計流程方法論都能夠幫助我們更好、更完整地解決問題。所以，今天和大家分享一下平面設計師的工作流程。

01、設計工作流程總結

平面設計師的工作流程主要可分為項目對接、分析結論、設計定位、創意發散、設計收攏、方案落地、復盤調整七個步驟，每個步驟都有其相應要完成的動作，完整設計流程圖如下（圖1）：

圖1

①項目對接：設計師在與客戶對接業務，需要了解項目的背景以及基本信息，或在設計側建立設計需求填寫規范，讓客戶按規范填寫相關文檔，使設計師能夠清晰了解項目情況和客戶需求。

②分析結論：在初步溝通之后，項目組內部需進行目標任務拆解與工作排期，并對項目市場進行初步調研，了解消費者訴求。作為設計一方需主動對設計現狀和品牌競品進行分析，找到設計項目中要解決的核心問題，挖掘更多可做且有價值的點。

③設計定位：與客戶明確品牌或產品定位，項目雙方同步討論設計方向以及調性，找到匹配關鍵信息的圖片或案例，通過圖片的視覺分析指導后續設計風格的方向。

④創意發散：在確定了設計的方向之后進行個人或項目組內的頭腦風暴，通過創意發散進行大量的草圖構思，初步篩選后對可優化的草圖方案進行深入和上色便于進一步的方案評估，確定是否可以形成提案方案。

⑤設計收攏：鎖定評估后可作為提案的方案，或是有亮點能實現的方案，深入優化打磨，設計自查，避免雷同或抄襲。針對觸點場景做方案的貼圖包裝，體現設計應用的效果。

⑥方案落地：將方案收攏之后制作完整的，具有邏輯性和說服力的提案方案，對客戶進行匯報，該修改的修改，該優化的優化，待方案確定后進行相關的設計延展，最后輸出設計源文件。如需制作安裝的，則與客戶及時跟進落地，保證實施效果。

⑦復盤調整：在項目后期關注落地情況和市場反饋，或跟客戶進行回訪，設計方對項目及時復盤，總結過程中出現的問題，分析原因，并提出調整改進的方向方法。

02、案例分析：以“硅基光電”為例

江西硅基光電有限公司是一家致力于打造健康光環境的企業，擁有全球領先的院士技術及優秀的研發團隊，目標是做專業的健康光環境締造者、一流的健康光產品生產者、頂尖的健康光速度運營者。

項目初期我們到企業進行實地調研與走訪，并與客戶進行了深入地溝通，了解了項目和產品的大致情況與基本信息。因為“硅基光電”是一個全新的品牌，還沒有屬于它的品牌標識和符號形象，所以對其進行標志設計是首要工作。而在設計之前我們需要客戶填寫一份調查問卷，讓我們能夠更加清晰直觀地了解客戶的設計需求，客戶也積極配合我們的工作流程，認真填寫了問卷，內容如下（圖2）：

圖2

我們從客戶提交的問卷內容中提煉出了核心信息，并以此為關鍵詞對行業內設計現狀進行調研，搜集了大量資料和參考案例，分析其統一性和差異性，并挖掘出了“硅基光電”的兩大核心競爭力——專業健康光源和領先的院士技術，以此為關鍵詞進行創意發散（圖3）。

圖3

明確了品牌調性和產品賣點之后，我們對具體的設計方向與風格進行了定位，在網上搜集了大量的視覺風格圖片，聚焦與上述關鍵詞關聯度高的圖片，確定設計方案的基調（圖4）。

圖4

創意發散是設計工作流程中最重要的一環，這是方案的源頭和“誕生地”。在這一環節，我們搜集了大量的資料，進行了頭腦風暴，繪制了以“光”“健康”“院士核心技術”“高科技”等不同角度為出發點的草圖，經過幾輪的討論和思考，篩選出了可成型的方案（圖5）。

圖5

在眾多的草圖手稿中，我們篩選出了四個可形成提案方案的圖形符號，并將這四種方案通過設計軟件的潤色更直觀地視覺化呈現出來，不斷進行優化調整。為了體現方案的落地效果，還針對觸點場景做了方案的貼圖包裝，使方案的展示更加實用和直觀（圖6）。

圖6

在方案提案之后，客戶選擇了其中最滿意的方案進行了優化。有了確定的品牌標志之后，整體的視覺形象系統也要相應地跟上。在VIS（視覺符號系統）中很重要的一項是“輔助圖形”，我們更愿意稱之為“戰略花邊”，其在品牌的整體視覺形象中也起到了至關重要的作用，因此，我們需要重復之前的設計流程和動作，使品牌標識與戰略花邊共同撐起整個品牌的視覺形象系統，而在這一環節，我們同樣經歷了幾輪的討論和修改，期間還與客戶進行了線上的會議匯報，才最終確定“戰略花邊”。待這兩大符號確定后，我們陸續完成了整個VIS系統的應用延展設計，直到需要制作安裝的物料完整落地（圖7）。