在產品和服務都趨于同質化的今天，企業主越來越意識到企業文化宣傳的重要性，這是提升企業軟實力和綜合競爭力的重要途徑。文化墻作為企業文化的重要展示形式之一，許多企業開始重點打造，今天我們就來聊聊文化墻的設計要如何避“坑”。
01、主題不明確，內容重復
任何行業的企業文化墻都有明確的展示主題，展示主題能夠給參觀者傳達基本的信息和印象，讓文化墻的展示更有聚焦點。但明確主題也不是說要過分的強調主題，如果展示主題在每個版塊上頻繁展示，看起來反而會略顯浮夸，而且容易給參觀者造成不切實際的感覺。如圖1所示，所有墻面都被圖片等內容填滿，看不到展示主題和中心思想，展示的內容也沒有主次之分，整體效果就顯示雜亂。
因此，在企業文化墻的設計中，應突出核心信息和要點，讓參觀者能夠快速理解并產生共鳴，做到有主次之分，焦點突出，階段有序，內容不重復。以“稀金產業學院”展廳文化墻設計項目為例，整個展廳分為七個展示板塊，主要展示“稀金旗幟”、“稀金理念”、“稀金同行”、“稀金風采”、“稀金奇跡”五大主題內容，按照合理的參觀動線進行內容編排和版面設計，使每個內容版塊的主題鮮明，核心理念突出，讓參觀者能夠直接、清晰地了解“稀金文化”（如圖2）。
02、展示內容不統一，空間凌亂
在企業文化墻的設計中，我們需要考慮的因素有很多，包括展示內容的布局、展墻的造型設計、展品的擺放次序、色彩的組成等等……一個合格的企業文化墻策劃設計需要將這些因素融為一體，讓展示空間有層次、循序漸進，讓展示內容和諧統一。
對于企業文化的展示來說，其內容不需要過于飽和，并不是展示內容越多效果就越好，適度的創新才能夠吸引參觀者的注意。如果內容過于繁多，容易造成信息或產品密集堆砌的現象，讓參觀者審美疲勞，所以要避免展示內容繁雜、展品過多和空間凌亂的設計。以阿里巴巴上海中心的文化墻為例，整體墻面設計宛如一條沿著走廊流動的長河，企業發展的每個重要時期都是一顆水滴，匯聚成企業的浪潮一直翻涌前進（如圖3）。
03、注重表現形式，忽略展示功能
很多企業在打造企業文化墻時，過于追求華麗和復雜的設計，忽視了文化墻的核心功能——傳遞企業文化和價值觀。文化墻作為一個展示載體，除了具備一定的視覺美感，更重要的是展示企業文化內涵與實力。過于繁瑣的設計往往會讓人覺得眼花繚亂，難以捕捉到企業的核心信息，反而降低了文化墻的傳播效果。如圖4所示，整體墻面所采用的表現形式過多，裝飾花紋繁瑣，從而弱化了所要展示的內容。
所以在企業文化墻策劃設計中，應當避免因美觀個性而忽略的功能設計，要注重的是簡練、明快，讓每個人一眼就能“get”到你的觀點，同時還能夠節省成本，提高利潤。以“補小帥（儀器勘查，精準補漏）”門店文化墻設計項目為例，為了讓消費者更了解房屋漏水的原理和補漏工藝，兼顧宣傳品牌和促銷的原則，在門店功能分區上規劃了品牌展示區、儀器展示區、材料展示區、洽談區等。按照“數字化”的營銷戰略，確定了科技風的裝修風格，整體簡潔干凈，展示內容清晰明了，讓顧客在進店的第一時間了解企業，同時也方便與客戶的業務洽談，節省溝通成本（如圖5）。
04、總結
文化墻的建設標志著企業對于精神文化的認可與追求，一面優秀的文化墻不僅能彰顯企業文化底蘊，給來訪者一個深刻印象，幫助訪客快速直觀地了解企業精神，提高企業認可度，同時還能美化辦公空間，不論是對外還是對內，都有利于企業發展。這需要我們在策劃設計過程中充分考慮多種展示因素，在有限的空間里發揮其無限的價值。
公眾號二維碼